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来源：中国经济时报


 党的二十大报告指出，“繁荣发展文化事业和文化产业。”“健全现代公共文化服务体系，实施重大文化产业项目带动战略。”“推进文化自信自强，铸就社会主义文化新辉煌。”

“从‘自信’到‘自信自强’，对文化产业提出了更深刻、更高远的奋斗目标，为文化产业发展提供了新思路，指明了发展的方向，更为文化企业注入了‘强心剂’。”接受中国经济时报记者采访的文旅企业人士表示，文化产业的发展应与实现中国式现代化紧密联系在一起，激励文化产业向纵深发展。

加快文化产业转型升级

当前，我国文化产业已经进入经济建设的主战场，成为经济增长的新动能、新引擎。文化企业则是推动文化产业高质量发展的主力军。

作为全球领先的文化娱乐产业集团，完美世界集团通过传承优秀传统文化、技术自研与创新、讲好中国故事、促进数实融合等方式实现转型升级及高质量发展。

完美世界集团总编辑伊迪告诉本报记者，当前，完美世界积极探索将中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展，有力支撑了历史自信和文化自信，将祖国的大好河山、人文风俗、文物古迹都体现在数字文化产品中，讲好中国故事。与此同时，积极跨界赋能、推动数实融合，将数字化技术和文创化思维赋能到了交通、文旅、文博等行业。比如，在北京前门打造出“CityGame”数实融合沉浸式文化体验，用数字技术衍生出的新供给带动新需求、新消费，给消费者以虚实共生的全新体验。

作为一家A股上市文化公司，三七互娱对企业的转型升级有自己的理解和实践。三七互娱党委书记、集团高级副总裁杨军告诉本报记者，在数字时代，科技创新与文化产业的结合，能更好地激发文化产业的活力，提升文化市场的动能。如以数字产品为载体，呈现中华传统文化的内容，借助互联网、5G技术，改变文化产品的传播渠道，提升文化产品传播效率及活力。

杨军向本报记者举了个例子，三七互娱将京剧融入到公司旗下古风模拟类游戏《叫我大掌柜》中，来自京剧保护传承中心的专家将《闹天宫》《白良关》《走麦城》《长坂坡》等京剧中经典剧目的元素，通过数字化加工，加入游戏当中，借助专题活动，让玩家领略京剧的独特魅力和文化沉淀。

“这种‘游戏+文化’的形式，能更广泛地向年轻人介绍中国传统文化，助力中国文化产业发展提质增效。”杨军表示。

阅文集团是一家数字阅读和IP培育开发企业，一直致力于以精品的内容供给、创新的IP产业链，来满足人民美好生活的需要，推动文化产业的高质量发展。

阅文集团副总裁、总编辑杨晨认为，文化产业转型升级的关键是守正创新，既要坚定文化自信，也要积极探索产业创新与文化创新，激发全民族文化创新创造活力。

杨晨告诉本报记者，“中华优秀传统文化的创新传承，也是文化产业高质量发展的动力和源泉。比如，今年阅文集团和恭王府博物馆达成战略合作，共同启动中华优秀传统文化推广三年计划。”

此外，伊迪强调，文化产业的转型升级更要注重人才，尤其是以内容生产为主的文化产业，有赖于人才的创新、创意和创造。杨晨也表示，阅文集团非常注重优秀创作力量的培育，多年来持续完善作家生态，推动知识产权保护。

对于下一步更好地实现高质量发展，杨军建议，文化企业要增强内生驱动力，通过企业高质量发展推动文化产业的发展活力；还要加大数字技术与文化产业的融合力度，充分运用新技术，创新传统文化传播和发展方式，提升数字文化势能。

伊迪则强调，对文化产业出现的新生事物，需要建立健全鼓励创新的包容环境。同时，数字文化产业要进一步加强与文化事业及其他实体经济的融合，以数字技术和创新思维赋能各行各业，进一步促进数字产业化和产业数字化，力求开辟新领域新赛道，塑造新动能新优势。

促进文旅深度融合发展

党的二十大报告指出，“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。”近年来，随着人们对美好生活需求的日益提升，对旅游品质的要求也越来越高，推进文化和旅游深度融合发展，已成为新时代文化和旅游产业相互赋能的重要手段，也为旅游业发展注入新活力。

“坚持以文塑旅、以旅彰文是对时代要求的积极回应。坚持文旅高质量融合发展，通过文化内容增值旅游体验，通过旅游传播中华优秀传统文化，讲好中国故事。”携程集团副总裁王韦告诉本报记者，目前，我国旅游业发展还有很大的上升空间，行业高质量发展需要文旅融合的进一步深化。

　　携程作为一站式旅游平台，一直以来在促进企业转型升级和高质量发展方面下大力气，投入大量的人力、物力、财力，不断探索旅游业态的新模式、新方向。

　　“携程积极承担行业发展的社会责任，加强创新，坚持绿色发展理念，致力于文旅融合乡村振兴和旅游资源生态友好型开发事业。”王韦表示。

　　据记者了解，2021年，携程提出了“携程乡村旅游振兴战略”，在一年多的时间里，在全国各地开设了多家度假农庄，同时还成立了乡村振兴学园，致力于对旅游人才的培养。

途牛是一家专注于数字一体化的旅游服务平台，近几年，途牛在努力做好“旅游+互联网”的同时，紧跟国家乡村振兴战略，重点在乡村旅游、乡村民宿、农产品直播等方面进行了积极探索和创新实践。

途牛旅游网副总裁王树柏告诉本报记者，途牛一直践行文旅融合发展，蓄力乡村民宿、乡村旅游业务，积极探索农文旅融合新业态。发展直播业务，开辟旅游产品在线预售新路径。以“二次预约、不约可退”保障用户权益，给用户带来更高的服务品质及安全保障。

对于如何更好地推动文旅深度融合，王韦建议，首先，要发挥文旅融合示范区的模范和带头作用，推动业内优秀经验的交流互鉴；其次，要具有国际视野，打造全球精品的文旅项目，提升文旅产业国际竞争力；最后，推动文旅融合助力乡村振兴，中国经济高质量发展要解决区域和乡村经济发展不平衡问题，要推进文旅融合赋能乡村振兴。

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